“国潮（cháo）”在 2018 年开启元（yuán）年，在 2019 年（nián）迅速高涨。国（guó）货李（lǐ）宁，以“国潮”之名，重获新（xīn）生。国潮”一词（cí）也（yě）随（suí）着天（tiān）猫的国潮行（háng）动（dòng）热门（mén）了起来。随着整（zhěng）个商业社会（huì）的助理国潮已经在已成为（wéi）最流（liú）行（háng）的时尚文化之一。“国（guó）潮（cháo）”已成（chéng）为年轻族群（qún）彰显个性、打造个人（rén）标签（qiān）的方式。

“国潮（cháo）”包含（hán）的内涵越来越多元，有文化复（fù）兴使命， 既是新兴消（xiāo）费趋势，又是前沿文化潮流。同（tóng）时，“国（guó）潮”也承载着越（yuè）来越多的期（qī）待，人们不仅希望这股潮水带来国货的升级与创（chuàng）新，还寄予它能够将中国民族品牌的影响力推向更（gèng）广阔（kuò）的远方（fāng）。

“国潮”是（shì）一个商业现象，也（yě）是一个文化（huà）现象，更是一个更是社会现象。

“国潮”的崛起（qǐ），它需具备两（liǎng）个要（yào）素：其一，文化母（mǔ）体的传统的基因；其二，当下潮流风格融合。

广（guǎng）义上（shàng）说（shuō），引领潮流（liú）的国货，皆（jiē）可（kě）算国潮；

狭（xiá）义上说（shuō），引领潮流的国风，才可算国潮。

最近这种向（xiàng）传统品牌回归的动向被称作“国潮”。“国（guó）潮”一词是由中国和潮流两个词衍生来的新词。对传（chuán）统国产品（pǐn）牌（pái）重新进行评价，成为中国自2018年后的（de）象（xiàng）征性流行（háng）趋势之（zhī）一。

国潮的出现看似是一种偶然的社会（huì）现象，其实是中国经济快速（sù）发（fā）展的（de）必然结果，其（qí）背后有着（zhe）经济、文化等多方（fāng）面的动因。

国潮”热背后不仅是中国制造（zào）、中国品牌的崛起，更是中国情怀（huái）、中国自信的（de）彰显。

“国（guó）潮（cháo）”兴起（qǐ）的（de）背后，则突显了（le）传（chuán）统文化（huà）的一种自信回归（guī）以及年轻群体（tǐ）对于传统文化的强烈认同感（gǎn）。近年来，中国（guó）传统文化越来越倍（bèi）受关注，无（wú）论是（shì）诗词歌赋、故宫（gōng）国宝还是京剧（jù）戏曲，都成为时下的热（rè）点甚至是潮（cháo）流趋势。

对商业来讲，国潮是一（yī）个品（pǐn）牌战略（luè）年轻化的契机。是传统（tǒng）品牌走（zǒu）向年（nián）轻市场的一个机遇点。

中国制（zhì）造（zào）升级是“国潮”热形（xíng）成（chéng）的基础

“国潮”的兴起，是中国（guó）人（rén）从满足温饱、看重产品的实（shí）际使用效果的消费偏好，转向注重品（pǐn）质消费的必然结果。

文化（huà）自信（xìn）提升是“国潮”热形成的驱动（dòng）力

“国（guó）潮”不（bú）仅可以用（yòng）年轻人（rén）的语言诠释古老文化（huà）赋予现代的美感，也（yě）可以表现为将传统文化融入时尚的创意。“国潮（cháo）”时代是传统文化、现代理念、先进技术相（xiàng）互碰撞融合（hé）的时代（dài），也是个性宣扬、文化（huà）表达、潮流风范激（jī）荡（dàng）的时代（dài）。

国潮让国（guó）人看到了文化（huà）自信，让商家（jiā）看（kàn）到机会（huì）窗口，但是国潮狂（kuáng）欢后的后遗症也逐渐凸显，毕竟国潮不过是老品牌寻求突破的一次求（qiú）救，可新瓶装旧酒（jiǔ）是始（shǐ）终（zhōng）解决（jué）不了根本问题的（de）。品牌年轻化的背后是整体结构的年轻化（huà），而不（bú）应只是营销包装打造出来的假（jiǎ）象。

国潮，不（bú）能单单是（shì）国货

仅仅（jǐn）用国货的（de）跨界来达成一（yī）种（zhǒng）制造业形态的（de）创新（xīn）和创造，用（yòng）“国潮”的标签（qiān）来包装出所谓新（xīn）国（guó）货，或许本身也只能是消费者一时图新鲜和情怀感（gǎn）推动下的短时销售。

如何才能长久（jiǔ）的国潮（cháo）？潮字是个注（zhù）脚，需要形成新的风潮（cháo），而（ér）不（bú）是单单旧瓶换了新（xīn）包装。

要想达成（chéng）此目（mù）标，国字是（shì）个突（tū）破口，不能（néng）笼统的说国货，此处必须有国风。

国（guó）潮，不能仅仅（jǐn）是（shì）国风

大量（liàng）在设（shè）计上（shàng）模仿甚（shèn）至山寨国外同（tóng）类产品的国货，本身即是能用性价比的方式变成潮牌，但缺少了真正应该包括在国潮中的中国气派（pài）。’国（guó）风（fēng）’。由于小众垂直，所以（yǐ）需要快（kuài）速迭代来激活有限的潜（qián）在目标人群更高频的消费。

由于快（kuài）速迭代，所以需要更个性化的（de）设计来吸引潜在目标人群极度（dù）挑剔的目光。

国潮，不能处处（chù）靠个性

个性化的潮牌，无论影响（xiǎng）力多（duō）么巨大，最终也多为小众垂直人群（qún）的（de）心头好（hǎo），用户天花（huā）板很（hěn）快（kuài）也就（jiù）被触达。国潮想要（yào）真正成为潮流，首页_JDB和左右格局认为（wéi）要深挖母（mǔ）体文化中更有普世价值的文化（huà）内涵和品牌血（xuè）统，提炼可以和（hé）广大消费者情感共鸣（míng）的情（qíng）感因子，通过价值（zhí）认同的传播（bō）逻辑（jí），引发（fā）整个中华民族文（wén）化自信（xìn）的集体无（wú）意识。从国家（jiā）层面全（quán）面助（zhù）力，才能实现阵（zhèn）阵的民族品（pǐn）牌崛起和文化的伟大复（fù）兴。

国（guó）潮，不（bú）能（néng）天天谈消费

这不是一场消费（fèi）战役，而是品牌（pái）的文（wén）化再（zài）深发。

一切都应该在文化上（shàng）找植根点，而不是在国（guó）潮的（de）形（xíng）式上过（guò）把（bǎ）网红瘾。否则，国潮（cháo）很难（nán）逃离过去诸多“中国风”的一阵风结（jié）局。

太多（duō）的“国潮”品（pǐn）牌太注重形式主义和（hé）个人感受，缺少品牌应该有的笃定和（hé）存粹，我更喜欢盖娅（yà）传说（shuō）的存粹和（hé）太平年（nián）的执着。

国潮第一招——品牌血统

在母体文化中提炼富有普世价值（zhí）的情感定位。形成（chéng）价值认同的品（pǐn）牌血统。

但是市面上大部分所谓国潮品牌在核心价（jià）值层面太注（zhù）重社会化和个人的情绪表达，缺（quē）乏（fá）底层意（yì）识和普世价值，很难阵（zhèn）阵（zhèn）意义上被打动，被认同，被持续消费（fèi）。

“成（chéng）功的’国（guó）潮（cháo）’品牌，并不是因（yīn）为赶上（shàng）了潮流，而是（shì）专注（zhù）于（yú）自身内在（zài），做好产（chǎn）品（pǐn）以及品牌内涵的升级。”

国潮第（dì）二招——元素（sù）提炼重新设计（jì）

很多（duō）品牌大量在设计上模仿甚至山寨国外（wài）同类产品的（de）国（guó）货，本身即是能用性价比的方式变成潮牌，在（zài）品牌识别化（huà）这个过程（chéng）全靠（kào）拿来主义，所以短短两年（nián）左（zuǒ）右整个市场（chǎng）里充斥（chì）着令人遗憾（hàn）的视觉疲劳。创新成了中国（guó）老品牌获得新生（shēng）的阻力。

国潮第三招——体验营销

最终品牌要（yào）在（zài）“产品”“渠道”“媒（méi）介（jiè）”三大物理战场持续性的侵占年轻（qīng）人的心智，所以首先要尊重传播底层逻辑，像（xiàng）而运用（yòng）网络自媒体更是给杜蕾斯（sī）这类情趣用品品（pǐn）牌更大的发挥空间，由于成人媒体广告一直被严格限制（zhì），转（zhuǎn）战（zhàn）微博微信的（de）杜蕾斯们更是（shì）兴（xìng）起了（le）蹭热点海（hǎi）报这（zhè）一风潮。

条（tiáo）漫、热点海报、段子、短视频……这一系列网感操作，已经成为传统（tǒng）品牌年轻化运营的必备技能。